​国产片“保护月”没了？现在要被“保护”的是好莱坞

国产片“保护月”没了？现在要被“保护”的是好莱坞

作为多年来为数不多能打入中国暑期档的好莱坞头部大片，《碟中谍7》的开局并不顺利。

知名大IP、海外口碑大爆、豆瓣开分8.4、海内外（几乎）同步上映、本周唯一一部新上映的大片——《碟中谍7》集齐了一部进口大片可能会爆的所有要素，结果上映首日仅收获了5400万票房，还没有已经上映了十几天的《八角笼中》高。

对这部大片反映冷淡的不只是观众们，还有影院端经理们：《碟中谍7》首日排片占比只有26%，同样低于《八角笼中》，而《碟中谍6》当年上映第一天可在全中国的影院里吃下了一半的排片。

按照票务平台目前的预测，《碟中谍7》在中国可能只能收获6亿票房，仅为前作的一半。

杀到了传说中的“国产片保护月”还遇冷，多少有点出人意料。此前的《碟中谍6》和《碟中谍5》，因为在美国上映的时间正好赶上暑期档最火爆的时刻，因此国内都延期了一个月才引进，《碟中谍7》是该系列第一次中美同步上映——而要知道，《碟中谍6》虽然暑假结束时才上，却依旧在首日就砍下了1.68亿票房。而《碟中谍5》甚至是在工作日上映的，票房都超过了1亿。

尽管主管部门从未明确表示过暑期档有所谓“保护月”的存在，但过去的十多年当中，国产片和进口片总能在暑期达成井水不犯河水的“默契”：从6月的端午档开始，舞台属于好莱坞大片，算是给市场预个热；待到7月中下旬，国产种子选手登场后，好莱坞大片会适时消失；一直到8月末，再由延档的好莱坞大片接力过渡，替暑期档收尾。中间零星有些中小体量进口片会上，但大片很少正面发生碰撞。

可谁能想到，终于杀入暑期档的好莱坞大片，如今反倒成了弱势、需要“保护”的一方。

实际上，今年好莱坞的颓势不仅表现在《碟中谍》上。此前，不管是曾经在中国创下过无数票房纪录的《变形金刚》和《速度与激情》两大IP，还是在国外口碑大爆的《闪电侠》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》，亦或者在中国颇具人气且质量不错的《银河护卫队3》，都没能取得太出彩的票房成绩，别说媲美巅峰时期，甚至连一部10亿+的影片都没有。

好莱坞的衰落，不是在今年突然发生的。十几年前，中国每年票房前十里，好莱坞都能占据半壁江山，但到疫情前的2019年时，就只剩下《复仇者联盟4》和《速度与激情：特别行动》了。并且早从2018年起，像《环太平洋：雷霆再起》这样映前备受关注、映后口碑扑街的电影，就已经开始遭遇高开低走的问题了，首周末过后，几乎就很难吃进更多票房。

这既是因为，好莱坞在内容创作上越发保守化，比起创新做原创，更愿意对已有的套路进行复制，观众容易出现审美疲劳；也是因为，好莱坞做的是全球生意，必须考虑大多数市场的口味、输出更普世的内容，很难针对中国做内容设计。

早些年好莱坞为了讨好中国市场，还会搞些中国特供和中国元素，但遭到国内观众反感之后，现在这类内容早已看不到了。

除了好莱坞自己不争气，接地气的国产好内容增加，也是好莱坞在中国不吃香的重要原因。

电影市场飞速发展的十余年里，观众很多时间进电影院，可选的只有国产烂片和不算惊艳但看了至少不亏的好莱坞爆米花，观众需要打发时间时自然愿选后者。

而最近几年，像《我不是药神》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《八角笼中》《长安三万里》这类话题充足、内容优质的国产片频繁涌现，其中有些电影不管是从剧本成熟度还是视效上，都已经不输一线好莱坞制作了；还有些虽称不上完美，但确实足够接地气，能为观众在观影之余提供更多的情绪价值、引发大范围的情感共鸣，从而给国产片在各个档期和进口片正面竞争的底气。

因此，此次《碟中谍7》的遇冷，对于国内的电影产业看，其实是一个重要的转折点，意味着所谓的“保护月”，可能真的将要退出历史舞台了。对于国产片来说，以后不用再顾及打不过好莱坞、要躲着大片，暑期档这样的长档期在影片排布上也能更加灵活，创造出更大的增量市场。

一方面，完全可以考虑让更多的好莱坞电影，同步进入暑期档，丰富档期影片的多样性。

从用户画像来看，相比于《消失的她》《八角笼中》，《碟中谍7》要更得一二线城市男性观众的喜爱，算是最近一个月里的稀缺的类型。差异化的内容排布，才更有机会调动起增量人群，抬高大盘上限。而且同步上映，也能尽可能减少剧透和盗版资源对票房的影响，对核心影迷、影院来说都是好消息。

另一方面，对票房有期待的暑期档国产片，可以不再扎堆7月中到8月中这一个多月时间。

以前，为了避免和6月的好莱坞撞车、吸引更多暑期观影人群，很多国产大片基本都是在7月10号后才陆续发力——过去几年，除2018年和2016年外，暑期档的票房冠军都是在这个时间点后上映的影片。2018年主要是因为《我不是药神》成为黑马，而2016年则是因为影片质量太差，7、8月没有一部能打过6月《魔兽》的片子。

但今年之后，尤其是《消失的她》在6月下上映，并有机会成为今年暑期档冠军，应该能让更多的片方意识到，暑期档是一场长达三个月的漫长战役，而不是短短一个月的闪电战，完全可以根据片子的特点和档期拥挤度，选择更合适的时间，尽可能避免档期内头尾没货，中间又过于拥挤。如此一来，暑期档或许也能像春节档一样，有能力消化3部以上20亿+的爆款，而不仅仅是某一部大片的挑大梁的秀场。