​李佳琦“出淘”？淘宝一哥帮京东带货！网友：一个平台呆腻味了？

李佳琦“出淘”？淘宝一哥帮京东带货！网友：一个平台呆腻味了？

美ONE上线“鲸选会”，与京东合作

多次与京东合作，李佳琦真的要“出淘”？

近日，李佳琦有了新动作。

3月15日，李佳琦在其个人公众号“李佳琦Austin”上推送了一篇“宅家不寂寞~所有女生的小卖部超多美食上新中”的消息，消息中主要推荐了李佳琦个人小程序“所有女生会员服务中心”。

李佳琦是入驻淘宝的主播，是“淘系一哥”。淘宝直播的招牌与京东合作，这不是在“打脸”淘宝吗？

而李佳琦近期的举动就是想要找到新的变现方式，防止过度依赖淘宝平台，未雨绸缪，提前寻找退路。

李佳琦真要走出淘宝？

李佳琦作为美ONE的老板之一，上线“鲸选会”。 “鲸选会”小程序首页中含有“所有女生的宅家福利”活动，“所有女生”是李佳琦的口头禅，而小程序中还上架了李佳琦的“奈娃家族”产品，李佳琦的官方微信会员群一直在推送“鲸选会”小程序。

美ONE在微信上线“鲸选会”小程序，主要售卖各种各样的零食，共有“首页”、“集市”、“我的”三个一级入口。点击首页中的产品链接，会弹出进入“京东好物街”的提醒，部分产品会跳转到品牌小程序。也就是说，“鲸选会”是通过挂外部链接来售卖商品的，而且大部分是通过京东小程序。淘宝直播的招牌与京东合作，这不是在“打脸”淘宝吗？

所以，“鲸选会”不如说是“李佳琦的小商城”。其实李佳琦早已开始在微信布局自己的“私域王国”

除了多平台尝试，李佳琦更热衷于私域流量。微信APP在中国市场的渗透率已超过96%，带动微信小程序成为私域消费中的核心渠道，目前微信小程序的日活用户已经突破4亿

近期美ONE的大动作便是让李佳琦的身份更加多元化，从主播转变为主播+带货平台，不断加码自己的私域流量，将直播间的观众引流到个人公众号“李佳琦Austin”和个人微信小程序“所有女生”。

从去年开始，李佳琦直播间每天都在其6000多个粉丝群推荐小程序，推送小程序签到活动；李佳琦每天的直播预告也放在其个人公众号上，用户可以通过文章推送来了解每天李佳琦直播间的内容，每篇文章的阅读量都是10万+。

2022年，私域电商平台成为一大热门词汇。

流量不再，筹划“出淘”也在意料中

过去的一段时间里，带货主播新闻不断，薇娅、雪梨因税务问题被罚和退网，李佳琦先后与欧莱雅、玉泽等品牌产生纠纷，直播电商经历了近乎光速发展的几年，过度依赖头部主播的风险也一一暴露出来。因为竞争对手接连被封，李佳琦的直播间曾迎来短暂的高峰期，薇娅偷税事件被爆当晚，李佳琦直播间涌进3800万人次，接连几日李佳琦的观看人次也超3000万，但后续李佳琦直播间重回事件发生前水平。李佳琦虽未能收割对手的流量，但短期来看，李佳琦短期依旧会将淘宝直播作为主战场。

平台流量不再，李佳琦的“出走”也在意料之中。其次，淘宝流量被新兴势力瓜分，也是其中主要原因之一。

流量的生意来得快，去得也快。根据国金指数，国内互联网平台用户总量增长缓慢，但用户粘度性有所提升。淘宝、京东、抖音、快手、拼多多等几大互联网电商平台流量较为稳定，新兴巨头也正在崛起。淘宝这个老牌电商平台流量正在被不断瓜分。

直播带货江湖或将迎来大变局，头部主播和电商平台深度绑定的表象之下，已是暗流涌动。在李佳琦上线个人小程序“所有女生会员服务中心”后，近日，记者发现，李佳琦所属公司美ONE上线了一款名为“鲸选会”的微信小程序，售卖健康轻食、早午餐和零食等食品类目，而这些商品大部分会跳转至京东页面。李佳琦正在淘宝之外小心试探，美ONE或许也正试图在“李佳琦”品牌外延展出更多商业空间。

不把鸡蛋放在一个篮子里是明智的选择，李佳琦多元化发展的背后是整个国内电商平台的变化。