​企鹅FM宣布下架，我的青春又“完”一个！

企鹅FM宣布下架，我的青春又“完”一个！

做“耳朵生意”的玩家，又退场一个。

最近，腾讯旗下音频平台企鹅FM发公告称，将于2023年9月6日0时正式停止运营。

不过，虽然消息来得突然，但停运实属意料之中。

8年运营画上终止符

才8岁的企鹅FM，即将和大家说再见。

其实，它的停运早有迹可循——官方微博资质年审过期，最近一次更新还是一年多前，官方公众号也已停更近3年。

事实上，作为腾讯的“亲儿子”，它曾有一段辉煌的过去。

2015年5月，企鹅FM诞生。从内容分类看，它与其他音频软件如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等没啥区别。因此，从一开始大家便处于同一竞争空间，厮杀状况激烈。

而腾讯占据网文界半壁江山，旗下坐拥《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等众多国民IP。而版权和优质作者，正是音频平台的重要资源。

于是，阅文IP资源这方面，企鹅FM向来不缺。

2018年，企鹅FM还先后引进深圳广电、新华社、中国网等，巅峰时期覆盖全国近200家电台频道，内容资源相当丰富。

据Questmobile数据，2019上半年，企鹅FM平均月活迎来高峰，达到568万人，仅次于喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM三巨头。

不过，2020年疫情突发，企鹅FM迎来一个很难评价的转折点。

企鹅FM被分走宠爱

当时，各类线下活动被叫停，互联网催生出不少新风口，播客便是其中一个。

数据显示，2020年，国内播客听众人数达到6840万，预计未来5年将保持8%~10%的复合增长率，国内播客节目总量同比增长超50%。

能跟耳朵经济挂钩的风口可不多，于是各路玩家跑步进场：喜马拉雅上线播客频道，快手推出独立播客应用“皮艇”，网易云、荔枝也先后入局。

腾讯也不甘落后，直接把长音频、播客列为TME重点发展领域，不仅将企鹅FM的重心转为播客，还上线了微信听书、酷我畅听等。

至此，“独生子”的爱被其他兄弟姐妹分走，阅文集团的版权不再是其独享，微信听书还一举打通微信这个巨大流量池，企鹅FM逐渐走起下坡路。

更可怕的是，“干儿子”也来抢饭碗。2021年1月，TME斥资27亿收购懒人听书，成为压垮企鹅FM最后一根稻草。

毕竟，两个平台不管定位还是受众，重叠度太高，腾讯没必要养一对双胞胎。

根据官方披露的数据，截至2022年，企鹅FM月活约为220万，还不到懒人听书的零头。两相比较之下，腾讯会留谁，不言而喻。

耳朵的钱不好赚

不可否认，较之前，现在的音频收听场景越来越丰富：健身、开车、睡前，甚至洗澡时，很多人都有收听内容的习惯。

需求扩大，市场蛋糕的体量自然也变得越发可观。赛立信媒介研究最新的报告显示，我国在线音频用户在2022年达到6.92亿人，月均用户达3.3亿人。

其中，74.1%用户有过订阅付费经历，64.6%用户会购买会员，35.4%用户选择付费订阅，知识、职场类内容更能引起用户的消费兴趣。

而音频市场蛋糕的开发主要由两部分组成。

首先，是对大IP的开发和维护，如“震海会”“凯叔讲故事”等品牌，早已开始系统性布局自己的传播渠道，并推出专属付费内容，有的产品年费甚至在万元以上。

其次，得到持续增长的能力，能一直吸引用户加入，也是自身发展的巨大增益。

两部分看似简单，实际做起来却相当困难。

如今，跟眼睛经济有关的短视频越来越火，耳朵经济却一直处于透明且矛盾的状态。

一边，音频收听场景不断丰富，相声、读书、教育等优质音频内容层出不穷；另一边，各大音频平台却面临巨大压力，得靠不断缩减开支甚至裁员来节流。

就音频市场3亿月活的总体量来看，100万月活的企鹅FM宣布下线，或许都溅不起一点涟漪。

毕竟，每一个独立市场的兴起，都会伴随有人入场和退场，只是这次是企鹅FM罢了。

对于还处在游戏中的玩家来说，若不想步它的后尘，那么如何科学地做好市场定位，快速地抢占精准有效用户，则是需要思考的问题。